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以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。

以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

广告位置策划是广告空间策划主要内容之一。即对在什么位置做广告进行策划。广告位置包含着比较复杂的内容：

①广告在什么地区做，取决于企业目标市场的位置在什么地方。

②一组广告的位置安排如何做到相互配合，相得益彰。

③一则广告的位置应如何安排效果更佳。另外，路牌广告、报纸、杂志广告以及售点广告等均存在具体位置的选择问题。而这一位置选择，是建立在综合分析研究企业目标市场、顾客流动规律、注意规律等因素基础上的。