广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息
广告位置策划是广告空间策划主要内容之一。即对在什么位置做广告进行策划。广告位置包含着比较复杂的内容:
①广告在什么地区做,取决于企业目标市场的位置在什么地方。
②一组广告的位置安排如何做到相互配合,相得益彰。
③一则广告的位置应如何安排效果更佳。另外,路牌广告、报纸、杂志广告以及售点广告等均存在具体位置的选择问题。而这一位置选择,是建立在综合分析研究企业目标市场、顾客流动规律、注意规律等因素基础上的。
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